6月30日，由中國旅游報社主辦、大地風(fēng)景文旅集團協(xié)辦、新疆伊犁州那拉提旅游風(fēng)景區(qū)管理委員會承辦的“2022全國旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展（那拉提）培訓(xùn)班”，在新疆伊犁州那拉提國家旅游度假區(qū)隆重開班。

全國旅游標準化技術(shù)委員會主任、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)，中國社會科學(xué)院研究員、財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導(dǎo)師、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎，中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風(fēng)景規(guī)劃院第九事業(yè)部總經(jīng)理王亞博等多位知名專家出席，并作主題授課和交流。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南，新疆那拉提景區(qū)黨委副書記、管委會主任史寧，新疆新源縣委常委、政府副縣長、揚州市對口支援新源縣前方指揮組副組長居勇，中國旅游報社副社長班若川，中國旅游出版社副社長胥波等出席開班儀式。參加本期培訓(xùn)班的還有來自全國10多個省區(qū)市的文化和旅游行政部門負責(zé)人，部分城市黨委、政府負責(zé)人，企業(yè)集團高管，旅游景區(qū)負責(zé)人，業(yè)界及媒體代表。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南介紹，此次培訓(xùn)班邀請文旅行業(yè)專家主題演講，是推進各級旅游度假區(qū)提質(zhì)升級、助推旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近年來，伊犁州旅游業(yè)發(fā)展取得了長足進步，但在新發(fā)展階段，面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，尤其是在疫情沖擊下消費理念的變更，需要我們進一步構(gòu)建新發(fā)展體系，探索新發(fā)展模式。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南致辭

中國旅游報社副社長班若川介紹，在新疆舉辦2022全國度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班主要基于三個目的：一是為各地旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供理論和政策支撐。二是專家傳授實際操作方法，嘉賓分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。三是搭建專家精準對接、學(xué)員交流學(xué)習(xí)的平臺。

中國旅游報社副社長班若川致辭

開班當(dāng)天，中國旅游報社班若川副社長、中國旅游出版社胥波副社長、新疆維吾爾自治區(qū)那拉提景區(qū)史寧主任 、新疆維吾爾自治區(qū)新源縣居勇副縣長 ，一起為那拉提國家旅游度假區(qū)揭牌“2022美麗中國行?康養(yǎng)旅游觀察基地”、“品讀中國”體驗基地。

“2022美麗中國行·康養(yǎng)旅游觀察基地”、“品讀中國”體驗基地揭牌儀式

在專家授課環(huán)節(jié)，中國社會科學(xué)院研究員、財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒以“中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”為主題作分享。目前中國社會經(jīng)濟發(fā)展的大背景是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新環(huán)境——人均萬美元GDP時代已經(jīng)到來，“十四五”期間，中國將進入高等收入國家行列，中國人均GDP和休閑旅游需求、旅游形態(tài)和出行方式的關(guān)系休閑旅游明顯顯現(xiàn)出“超前”態(tài)勢。放眼國際，日韓國萬元GDP時代的發(fā)達旅游休閑發(fā)展，可以給國內(nèi)的休閑旅游發(fā)展帶來很多實用經(jīng)驗。

中國社會科學(xué)院研究員、

財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒

目前，世界旅游業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇，我國國家層面也出臺多項文旅行業(yè)利好政策，國民休閑旅游消費需求旺盛，旅游產(chǎn)品供給正在以多樣化、專業(yè)化、高品質(zhì)、高科技特征高質(zhì)量發(fā)展。在未來中國經(jīng)濟將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，“十九大”提出以人民為中心的理念，日益增長的美好生活需求成為我國居民的主要訴求，旅游業(yè)作為這一訴求的典型代表，所基于的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)不會有根本變化，旅游業(yè)將迎來新的曙光！

全國旅游標準化技術(shù)委員會主任、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)圍繞“文旅、城鄉(xiāng)、科技融合背景下的景區(qū)發(fā)展”提出，融合正在席卷各個行業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟、新經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟等經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域都以融合為特色。在文旅融合方面，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)分、合體現(xiàn)著改革本質(zhì)，文化和旅游同質(zhì)同構(gòu)同步發(fā)展。應(yīng)利用景區(qū)演出開啟文化融合，打造特色文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游，讓景區(qū)融入文化內(nèi)容，保障特色發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展、科技發(fā)展，更多地發(fā)掘燦爛文化內(nèi)涵。

全國旅游標準化技術(shù)委員會主任、

中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)

在城鄉(xiāng)融合方面，應(yīng)關(guān)注城鄉(xiāng)文化關(guān)系變化，在城市更新與鄉(xiāng)村振興中采用“嵌入法”做文旅，糾正“做文旅就是圈出一大塊地方做文旅”的認識誤區(qū)，讓景區(qū)與城鄉(xiāng)文化互動。在科技融合方面，文旅是科技的搖籃，科技支撐推動著文旅的大進步。景區(qū)要用新的裝備“武裝”起來，關(guān)注小型科技企業(yè)力量，推動旅游標準化改革，用數(shù)字化重塑文旅行業(yè)。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明作“國家級旅游度假區(qū)評定標準解讀及建議”主題演講，他提出《國家級旅游度假區(qū)評定標準》能夠促進和引領(lǐng)旅游行業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，促進和引領(lǐng)旅游產(chǎn)品體系的建設(shè)和完善，國家級旅游度假區(qū)可以成為旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)的新名片、繼5A級景區(qū)之后又一金字招牌。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明

旅游度假區(qū)的住宿設(shè)施是旅游度假區(qū)創(chuàng)建的核心，要遵循《標準》的住宿設(shè)施數(shù)量、質(zhì)量、文化等方面的要求。對于度假資源和環(huán)境，《標準》強調(diào)了要兼顧生態(tài)文明、環(huán)境保護和社會效益等影響。度假產(chǎn)品的類型、項目、數(shù)量等也應(yīng)依照《標準》來建設(shè)。此外，《標準》也要求旅游度假區(qū)全面提升交通、公共信息、醫(yī)療救助等度假公共服務(wù)，加強管理和運營水平，考察旅游度假區(qū)的市場結(jié)構(gòu)和品牌影響力。

在分享交流環(huán)節(jié)，那拉提景區(qū)旅游發(fā)展局副局長車華，中國旅游出版社品牌研發(fā)中心（中國旅游書店）負責(zé)人、中國社科院旅游管理博士趙麗麗，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風(fēng)景規(guī)劃院第九事業(yè)部總經(jīng)理王亞博進行了交流分享。其中，王亞博總經(jīng)理圍繞“智慧文旅數(shù)字化與精準營銷”提出，疫情影響以來，大眾觀光旅游向高客單價的小眾旅游轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)的旅游目的地項目與短時短途、高頻的近郊產(chǎn)品更受歡迎。智慧文旅彎道超車成為必然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加快行業(yè)變革。智慧型旅游度假區(qū)將能夠快速洞察和適應(yīng)客戶及市場需求變化，高效配置內(nèi)部資源與協(xié)同外部資源，從規(guī)劃、管理、營運、監(jiān)測等多環(huán)節(jié)賦能目的地，打造更貼近市場熱點、消費者需求、精準營銷和運營管理的高質(zhì)量目的地。

7月1日，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、博士生導(dǎo)師，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎將分享《度假區(qū)發(fā)展在國家級旅游休閑城市建設(shè)中的地位與定位》；中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎將帶來《旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展要徑》課程。

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