從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，從2G到4G，從本地媒體、全國(guó)性媒體到國(guó)際性媒體，還有“自媒體”的博客、微博，多元化的傳播媒介和傳播技術(shù)，同時(shí)成為上海向全球觀眾宣傳世博會(huì)的寬闊通道。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是政府、公眾和企業(yè)共同參與的平臺(tái)，通過(guò)這種最大程度的傳播，最大范圍吸引受眾參與，可以讓讓更多受眾了解世博、走近世博。

以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會(huì)，“城市最佳實(shí)踐區(qū)”和“網(wǎng)上世博會(huì)”最具看點(diǎn)，這也是本屆世博會(huì)所獨(dú)有。而因?yàn)椤熬W(wǎng)上世博會(huì)”的概念，2010年上海世博會(huì)被譽(yù)為“永不落幕的世博會(huì)”。

一、世博會(huì)官網(wǎng)——建設(shè)權(quán)威信息源

如今，活動(dòng)官網(wǎng)因其專業(yè)性、可掌控性、權(quán)威性已經(jīng)成為重大活動(dòng)的重要宣傳營(yíng)銷手段，被主辦方普遍采用。通過(guò)與本地和國(guó)內(nèi)主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或國(guó)際網(wǎng)站展開(kāi)合作，世博會(huì)官方網(wǎng)站已成為向全球觀眾發(fā)布世博會(huì)獨(dú)家新聞、服務(wù)信息、最新動(dòng)態(tài)的信息源。

二、世博頻道——遍布全國(guó)的虛擬平臺(tái)

上海世博會(huì)開(kāi)創(chuàng)性地推出網(wǎng)上世博會(huì)項(xiàng)目，作為實(shí)體世博會(huì)的引導(dǎo)、補(bǔ)充和延伸。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)建立一個(gè)虛擬的、三維的網(wǎng)上世博園區(qū)，將實(shí)體世博會(huì)的精彩呈現(xiàn)在網(wǎng)上。世界各地的網(wǎng)友進(jìn)入網(wǎng)上世博會(huì)，可以方便地了解世博園區(qū)概貌。世博會(huì)官網(wǎng)還與中國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)媒體共同開(kāi)設(shè)世博會(huì)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布世博會(huì)各類信息，使民眾及時(shí)了解上海世博會(huì)的進(jìn)展情況。

三、獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)贊助商——騰訊網(wǎng)

騰訊作為世博會(huì)惟一網(wǎng)絡(luò)贊助商，不僅承建了世博會(huì)官網(wǎng)，還將全程全方位報(bào)道世博會(huì)進(jìn)程，除圖文報(bào)道和視頻點(diǎn)播外，還有基于騰訊產(chǎn)品的獨(dú)特工具，在世博會(huì)的各個(gè)階段推出豐富的主題在線交流活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用方面，騰訊則對(duì)自身品牌、產(chǎn)品和資源進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)世博會(huì)的整合推廣營(yíng)銷。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體世博報(bào)道聯(lián)盟——整合網(wǎng)絡(luò)資源

“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體世博報(bào)道聯(lián)盟”由搜狐網(wǎng)、東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，全國(guó)31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建。聯(lián)盟將在新聞報(bào)道、品牌活動(dòng)、線上線下、資源共享等方面展開(kāi)全方位合作，是2010年上海世博會(huì)新聞報(bào)道的主力軍。

五、世博報(bào)道聯(lián)盟——整合資源，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

世博報(bào)道聯(lián)盟由新華社長(zhǎng)三角新聞采編中心、《新聞晚報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》等全國(guó)50多家主流媒體共同發(fā)起，旨在充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，打造上海世博會(huì)的媒體報(bào)道平臺(tái)。聯(lián)盟設(shè)立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，開(kāi)展新聞報(bào)道和媒體活動(dòng)等合作，加強(qiáng)報(bào)、網(wǎng)深度互動(dòng)。

六、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)力——4G從上海世博會(huì)開(kāi)始

移動(dòng)通信和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在世博會(huì)的營(yíng)銷中也起到了巨大的作用。上海世博會(huì)無(wú)線官網(wǎng)2008年12月17日正式開(kāi)通。全球手機(jī)用戶可通過(guò)手機(jī)登錄，實(shí)時(shí)瀏覽世博概況、世博新聞、熱點(diǎn)活動(dòng)、園區(qū)場(chǎng)館等內(nèi)容。上海世博會(huì)官方網(wǎng)站手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也推出了上海世博會(huì)無(wú)線官方網(wǎng)站和名為“Shanghai Daily”的英文手機(jī)日?qǐng)?bào)。

另外，在上海世博會(huì)倒計(jì)時(shí)200天之際，上海世博局和世博會(huì)贊助商中國(guó)移動(dòng)共同發(fā)布全球通信和世博歷史“雙首創(chuàng)”的中國(guó)2010年世博會(huì)手機(jī)票，不僅實(shí)現(xiàn)了刷手機(jī)就可以就餐、購(gòu)物，在世博園暢行無(wú)阻，還可以用手機(jī)刷卡坐公交、地鐵往返世博園與市區(qū)之間。上海還將搭建一個(gè)TDLDE的試驗(yàn)網(wǎng)，這個(gè)準(zhǔn)4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳遞，坐在黃浦江游船上也可以看到世博園區(qū)各個(gè)展館開(kāi)展的各種各樣的精彩活動(dòng)。

七、知名網(wǎng)絡(luò)媒體上海世博行——為沖刺吶喊

上海市網(wǎng)宣辦、上海世博局于2009年11月21—28日舉辦了“城市，讓生活更美好”全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體上海世博行活動(dòng)。全國(guó)24家知名網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞世博主題進(jìn)行采訪、互動(dòng)、交流活動(dòng)，產(chǎn)生了巨大的影響力和輻射力。

八、志愿者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)——搭建志愿者互動(dòng)平臺(tái)

世博會(huì)志愿者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以“點(diǎn)心愿之墻，展志愿風(fēng)采”為口號(hào)，旨在搭建一個(gè)寄語(yǔ)世博、傳遞志愿的互動(dòng)平臺(tái)。 活動(dòng)期間，網(wǎng)友可登錄上海世博會(huì)志愿者官網(wǎng)，以上傳個(gè)性照片和填寫祝福語(yǔ)的形式點(diǎn)亮世博會(huì)志愿者主口號(hào)。活動(dòng)結(jié)束后，主辦方將收集人氣指數(shù)排名靠前的2010位參與者照片，制作成2010年度限量版紀(jì)念年歷，作為獎(jiǎng)品回饋給幸運(yùn)者。