一、全域旅游的核心特點
1、需求升級:全域旅游讓旅游變成了游憩,讓旅行變成了旅居,讓游賞風景變成了體驗生活。
2、邊界模糊:全域旅游提倡的是泛體驗、泛旅游、泛休閑,全域旅游之“全”是全視野、全時段、全產業、全社會、全市場。
3、具有強大的綜合效益:全域旅游是引導地方高品質綜合發展的良好途徑
二、全域旅游發展的根本邏輯
全域旅游是圍繞著生活展開的,其根本邏輯也離不開生活。主要體現在以下三點:
1、旅游出于生活
旅游來自生活,旅游與生活在各方面都有著深度融合。
(1)城鎮與鄉村本身即風景;(2)山水田園即景觀;(3)社區即景區;(4)生產生活即文化;(5)地方產品即旅游商品;(6)社區服務設施即旅游服務設施;(7)交通方式即旅游活動。
2、旅游體驗生活
旅游是對生活的體驗過程,這個過程中充滿了四個“活”:(1)活化;(2)活態;(3)活色;(4)活動。
3、旅游成就生活
在旅游中,除快樂外,還獲得健康、學養、創新、發展、智慧、身心和諧。
三、生活化邏輯推動城鎮化模式的三大回歸
傳統的城鎮化模式是以工業化為中心的,未來的城鎮化則要回歸到生活邏輯。其特征體現為:
1、從特大城市模式向中小城鎮模式回歸;
2、從以城為本模式向以人為本模式回歸;
3、從土地經濟模式向生活經濟模式回歸。
更具體一點來講,生活化邏輯在規劃中體現為:
1、大功能分區到多功能復合;
2、大尺度空間到小尺度空間;
3、片區式發展到組團式發展。
用一句話描述生活化邏輯推動的城鎮化模式就是:小而美麗、慢而愜意、簡單精致、混合多元。
四、全域旅游規劃體系建構
全域旅游規劃體系構建過程也需要遵循生活邏輯,以人為本來進行規劃布局。主要體現在四個方面:
1、尋找核心引擎;
2、全面系統升級;
3、建構產業體系;
4、激發多元效益。
五、互聯網思維下的旅游品牌打造邏輯
互聯網思維下,旅游品牌打造必須顛覆傳統的方式,重新架構一套新的品牌打造系統。
1、讓人知道——世界上居然還有這樣一個地方,有特色、有顏值、有故事。
之所以強調特色、顏值與故事,是因為:互聯網觀眾對于旅游目的地只以視覺體驗和故事體驗效果,為自愿轉發標準。
2、讓人認同——這個地方真的太讓我喜歡了,充滿價值觀與理想
之所以強調價值觀與理想,是因為:全域旅游本來就是更高層次需要的產物,需要尋找某種生活夢想,具有理想主義的色彩。
3、讓人旅游——引過來,慢下來,住下來,把錢留下來,還想反復來,因為有優質的服務與豐富的體驗。
之所以強調優質的服務與豐富的體驗,是因為:自媒體時代產品為王,體驗是核心。
4、讓人旅居——找到自身的所需與生活的意義,獲取了正能量。
之所以強調正能量的獲取,是因為:旅游中所獲得的健康、學養、創新、發展,將是個人成長中最值得珍惜的內容,是永遠不會過時的主題。
六、全域旅游實施的關鍵措施
1、場景營造·創意引領——特色、顏值、故事
通過富有想象力的創造,或是對現實環境和生產生活的挖掘和提煉,提供一種令人驚艷的場景,形成具有標識性的場所精神,并讓其在互聯網上形成熱點。
(1)、富有特色的生產生活場景發現
案例:四川蓬安百牛渡江
(2)、富有特色的生產生活場景營造
(3)、把日常生活中的功能空間變成景點
(4)、讓自然說出令人驚奇的話
2、服務完善·社區提升——價值觀與理想
建構一個主客共享的服務體系,包含高品質的公共服務與商業服務。在讓生活更美更便捷的同時,帶動地方休閑發展,并激活真實而富有活力的文化體驗。
(1)、完善居民服務設施,并使其具備游客服務功能;
設施盡可能多功能,同時自身成為景點。
(2)、讓服務于居民的設施,符合5A級景區的要求;
3、讓為旅游打造的設施為居民日常所用;
讓文化活化為社區生活的一個部分。
4、社區文化獨有特色表達
5、豐富的生活休閑選擇
案例:2013年美國TOP100宜居小鎮的文化與休閑設施
6、社區即景區
3、網絡建構·交通緩行——服務與體驗
(1)、建構一個功能綜合而且相互聯系的公共空間系統
讓人們在顏值極高、舒適安全的環境中經歷多彩的體驗,以及,意料之外的偶遇。
(2)、全域旅游空間網絡建構應當關注的五個內容
五個內容分別是:城市水網、城市綠地網絡、城市歷史文化地區及新興的文化地區、城市商業網絡、城市風景道(包括機動車與非機動車道路),尤其是步行道路系統。
(3)、對公共空間系統進行精細的人性化改造
4、交通方式強調緩行而非快速;
街道尺度適宜,道路寧窄勿寬,公交便捷。
5、讓公共空間網絡充滿偶遇
4、產業推動·氣質養成——正能量的獲取與深刻的地方文化建構
引導產業的發展能夠結合人的高層次提升需求,讓人們能夠從中獲得的健康、學養、創新、發展,并且可以結合著度假的生活展開,同時培養一個地方的新代表文化,并讓其流傳于世。
在修學、修賢、修身、修心的過程里,讓一種文化長期存在并蔚然成風。
案例:
1、無錫惠山古鎮:約30公頃的范圍里密集分布118座祠堂
2、蘇州園林:清末蘇州有各色園林170多處。
總之,以生活化邏輯構建的全域旅游體系,其根本在于用全域旅游的發展思想和建設手段,為居民和游客創造富有體驗和想象空間的高品質閑暇生活。
作者:王玨
來源:大地風景旅游研究院