隨著中國社會發(fā)展、人民生活的改善以及轟轟烈烈的城鎮(zhèn)化運動，鄉(xiāng)村成為人們旅游體驗的熱土，全景發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為旅游業(yè)發(fā)展之必然。在膠東半島、青島濰坊之間，美麗的膠河岸邊，有一個在行政區(qū)劃圖上找不到的地方，它叫“東北鄉(xiāng)”。這是一個與眾不同的文化鄉(xiāng)土，一個烙印著“莫言”印記、洋溢著“紅高粱”文化的文學王國。

北京時間2012年10月11日19時，瑞典諾貝爾委員會宣布莫言成為2012年諾貝爾文學獎得主，他成為中國第一位獲得諾貝爾文學獎的作家。自莫言獲獎以來，莫言童年及青年時代生活的平安莊老宅、莫言筆下魔幻般的高密東北鄉(xiāng)，迎來了大量的游客。然而，井噴式增長的游客訪問量也使得東北鄉(xiāng)及平安莊面臨著新的問題。由于缺乏規(guī)劃、配套和管理，一方面，在平安莊，大量游客擁擠在莫言舊居狹小的空間內(nèi)，進不來、散不開，游客行為缺乏引導和管理，甚至莫言舊居院子里的蘿卜已經(jīng)被游客拔光，令本已破舊不堪的老宅更是不堪重負。另一方面，東北鄉(xiāng)的外圍資源又缺乏規(guī)劃和開發(fā)利用，游客沒有可看、可玩、可體驗的項目，亦缺少相應的旅游集散、服務配套等功能，東北鄉(xiāng)這片文化鄉(xiāng)土的魅力并沒有得到真正的彰顯。可以說，主動適應市場需求、合理引導旅游發(fā)展，是東北鄉(xiāng)乃至整個高密必須承擔的時代責任，而做好東北鄉(xiāng)的旅游規(guī)劃則是極為重要的前提。

受高密市委市政府委托，北京大地風景旅游景觀規(guī)劃設計有限公司全面負責莫言舊居、平安莊以及整個高密東北鄉(xiāng)的旅游發(fā)展規(guī)劃。平安莊不同于一般的“名人故居”，東北鄉(xiāng)也不同于一般的旅游鄉(xiāng)村。地方文化之特殊、莫言文學之魔幻，使得旅游資源豐富多彩而又特殊；莫言及諾貝爾獎的光環(huán)、不斷涌入的現(xiàn)實客源又對規(guī)劃的價值取向和時效性提出了極高的要求。大地風景在承擔起這項重大規(guī)劃課題伊始，進行了近兩年的深入研究、多方研討、評審論證，終對宏觀戰(zhàn)略、中觀布局、微觀建設等諸多方面都完成了豐碩的規(guī)劃設計成果，受到了廣泛的贊賞和認同，中國旅游報亦撰文予以高度評價。

一、定位 “百年中國鄉(xiāng)村博物館 · 世界文學旅游目的地”打造魔幻東北鄉(xiāng)

為了保證東北鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展的科學性和時效性，規(guī)劃為東北鄉(xiāng)文化旅游項目既做了中長期布局，更側(cè)重于近五年的規(guī)劃。結(jié)合東北鄉(xiāng)“美麗鄉(xiāng)村”新農(nóng)村建設步伐，制定了“百年中國鄉(xiāng)村博物館·世界文學旅游目的地”的發(fā)展愿景，總投資16.7億元，形成“一心一環(huán)一帶三區(qū)多點”的東北鄉(xiāng)文化旅游規(guī)劃格局。一心：莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)；一環(huán)：紅高粱文化休閑走廊；一帶：膠河生態(tài)景觀帶；三區(qū)：紅高粱影視基地、孫家口伏擊戰(zhàn)舊址、東北鄉(xiāng)紅高粱莊園；多點：紅高粱種植基地、膠河釣魚島休閑碼頭、公婆廟慘案紀念館等，輻射帶動的是東北鄉(xiāng)直徑26公里的區(qū)域。

同時結(jié)合莫言童年及青年時代的生活特征，莫言筆下魔幻的東北鄉(xiāng)形象和特有的鄉(xiāng)土情懷，在本規(guī)劃通過“一個舊居（莫言舊居）、十大主題院子（膠河岸邊的鄉(xiāng)村情懷）、百年鄉(xiāng)村記憶（鄉(xiāng)村生活百態(tài)、飲食百味、農(nóng)耕百物、鄉(xiāng)景百象、鄉(xiāng)娛百趣）、千畝高粱、萬米游線”五大文化旅游工程進行文化項目和產(chǎn)品打造，塑造東北鄉(xiāng)地域文化旅游品牌。并就如何創(chuàng)建“東北鄉(xiāng)”地域文化品牌，促進高密東北鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等完成了專項研究成果。

二、注重鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)愁的文化精神表達

不論是莫言文學中的魔幻鄉(xiāng)村，還是高密文化深植的民間藝術(shù)，或是自然鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村環(huán)境，都發(fā)源于鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村記憶。而本項目最具開發(fā)價值的旅游資源也正是這些凝固在鄉(xiāng)村文學、鄉(xiāng)村藝術(shù)中的鄉(xiāng)村記憶，是鄉(xiāng)村的生活百態(tài)、也是鄉(xiāng)土的飲食百味，是傳統(tǒng)農(nóng)耕百物，也是瑰麗的鄉(xiāng)景百象，還是歡樂的鄉(xiāng)間娛樂……

為了充分展現(xiàn)百年鄉(xiāng)村記憶，向游客傳遞這片文學熱土上特殊的鄉(xiāng)土情懷，突破以往名人故居的規(guī)劃思維，在展示名人勵志的同時更多的是將文學體驗滲透其中，更注重一種文化精神的深層次表達。如莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)中的十大主題院落、五大特色文化景點設計就充分體現(xiàn)了這一點。十大主題院子是指莫言舊居、生死疲勞印象館、讀書院子、茂腔大場院、紅高粱酒坊、草鞋窨子、爐包鋪子、大欄鄉(xiāng)小學、膠河民宿、東北鄉(xiāng)教堂等；五個特色文化景點是白狗秋千架、酒缸塔、透明的紅蘿卜、會唱歌的墻、蛙碼頭，這些幾乎都沒有離開莫言的生活和小說場景，還依稀顯出了“高密四寶”和高密風土人情、飲食文化的影子.

三、”莫言”效應打造東北鄉(xiāng)文化地域品牌

在品牌塑造上要充分發(fā)揮莫言的名人效益和《紅高粱》的影視效應，發(fā)揮莫言形象的積極示范作用，在突破莫言舊居觀光等初步產(chǎn)品層次的基礎上，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈，通過發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。

在紅高粱影視基地的單家大院，除了可以看到原汁原味的清末民初建筑風格，還可以體驗高密民俗表演、高密四寶等傳統(tǒng)民間工藝的現(xiàn)場制作，這都有利于吸引高密文人的回歸，對其進行合理引導和適當規(guī)劃，圍繞高密傳統(tǒng)文化和莫言小說打造文學創(chuàng)作中心、品鑒中心、影視制作中心，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進“莫研”（文學研究）、“莫獎”（文學獎）、“莫劇”（文化演藝）等文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。

四、嘗試運營新模式

東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)無論投資建設還是管理經(jīng)營，都需要旅游專業(yè)人才的介入，才能摒棄空洞的內(nèi)容和單一的開發(fā)模式，在收到良好經(jīng)濟效益的同時，使文化遺產(chǎn)形成良性循環(huán)。

嘗試新的運營管理模式，在相對成熟的景區(qū)引進旅游職業(yè)經(jīng)理人進行管理運營，如在相對成熟的紅高粱影視基地引進春秋假日旅行社進行托管。而對于一些文化性較強的景區(qū)，實行與周邊成熟景區(qū)合作運營，使其在旅游產(chǎn)品上形成互補。